网络营销之邮件营销学习系列（三）-Adsense中国
网络营销之邮件营销学习系列（三）-Adsense中国
邮件营销学习系列二的专题写了一些关于data上面的比较基础的一些东西， 这个虽然是bulkmailing当中很重要的一部分，但是其他一些比较小的细节更不能忽略，否则，一切白费，不仅浪费大量的dollar，更重要的是浪费了你的时间。
一些比较基础的components： ESP， Data，IP，domain， Server， DNS（optional）
ESP和data分别在专题一和专题二中详细解说了,下面我们来看看其余的components.
Server: 就是存放我们的ESP的服务器。
基本上来说，米国所有的dedicatedserver 服务商都可以满足我们的要求，但是有几点需要注意：
a) 有的dedicated server的服务商不喜欢bulkmailing的traffic。。一旦发现，直接ban。这种服务商很少。
b) 有的dedicatedserver服务商直接封掉了25smtp端口，这种服务商也很少。
c) 如果你需要GRE Tunnel的话，有的服务商也是把tunnel直接封掉的，这种服务商也很少，但是有一家非常的出名，那就是softlayer。还有一家colo比较出名，但是我想大部分人不会去colo的。
d) 如果MTA也在这台服务上的话，那么最好准备大流量的服务器，一般来说10TB 勉强可以了。
由于ESP包括frontend 和MTA两部分，这个概念在第一期中说过。 Frontend主要是对数据的管理以及emailcreative写入MTA， MTA则主要用于发信。一般来说frontend也是由几个components集合而成(DNS,database, injector)
Frontend和backend既可以host在同一个服务器上，也可以host在不同的服务器上。(对于海量的数据，一般是将它们分开放，并且frontend的每一个component都单独使用自己的服务器，甚至对数据库进行服务器集群)
IP: mail不同类型的data，所需要的IPamount和quality是不一样的。
IP的quality在mailTLD和cable的domain的时候是非常的重要的。稍后详说。 对于GI的data来说，一般需要的IP是/27起的，对于TLD和cable的IP，一般就是/24起了，价格在$300-$1000之间每个月。对于GI的IP，你只能去寻找那些卖服务器的，并且可以提供/27 IP的。但是对于/24以上的IP，我估计很难会有任何ISP或者DC愿意提供给你， 除非你租了机房的一个fullcabinet。于是乎，这样市场上就诞生了很多的IPbroker的存在。也就说， 他们可以向你提供IP，但是不提供服务器， 你需要使用GREtunnel 或者其他的方式将IPtunnel到你的MTA所在的服务器，只有这样，你的MTA才能利用这些externalIPs. 几乎对于买个TLDmailer来说，拥有很多/24，或者/22 都不稀奇，甚至有一些很大的mailer拥有一些/16的IP， 如果你能自己估计一下这些IP每个月的cost，我相信你会很吃惊的呵呵。
上面所说的仅仅是IP的数量，但是IP的质量才是最重要的。IP的质量问题是我想写这个bulkmailing的最基本的原因，看完了下一段，你就应该能够明白，为什么在论坛刚重新开放注册的时候，我会强制要求验证email。
Mail GI的人是不会,也不用去注意IPquality的。对于TLD和cable来说，尤其的重要。就拿yahoo来说（其他的domain类似），yahoo的内部有一个自己的IPreputation的system，你的IP 能够往yahoo里面发多少信 （从speed和amount 来说），完全取决于你的IP的reputation。除了这些ISP自己的reputationsystem，还有两个世界范围内被广泛使用的IPreputation system: senderscore.org andsenderbase.org.
我记得我的一个学员(做外贸的)曾经在群里问我，问什么他们自己的邮件服务器发出去的信对方总是收不到。我当时就说，你去查下IP的reputation吧，肯定有问题。后来他查了一下，果然如此，sender score只有40几分，这样的分数，基本上是要被所有的主流ISP和cable所拒绝的。在我的印象中， 基本上例如DELL， cisco, IBM,blackberry等世界大公司，都在使用这些IPreputation system.
这个分数是怎么确定的呢？
首先我可以告诉你的是，世界上有很多email流量监测组织，在监测每个IP的发信情况，并且会对这些IP 进行评测。数据库中有太多的无效的emailaddress，以及traps，softbounce还有用户的投诉都会极大的降低IP的reputation.维持一个良好的reputation， 可以让从你的IP中发出的信件，起码不会被各大ISP拒收。
这也就是论坛重开的时候，我为什么强制大家要 email 验证了，首先确保了我的数据库当中没有fakeemail address，其次，当你open甚至click论坛给你发的email的时候，这个就是用户和email的engagement行为，which 是对这个IP的reputation加分的。同时这些ISP的internal IP reputation system也会知道，“噢这个IP发的信都是合法的，大家都喜欢点击，下回不能放垃圾箱了 “. 有兴趣的同学可以去查下论坛IP的senderscore，绝对在95以上。(QQ邮箱太流氓，不按规矩办事，吐槽下)
可以说的是，你如果能够玩转senderscore，你就玩转了bulkmailing。
说到了这里，我想大家也就应该能够明白为什么这些3rdparty服务商能够维持一个高inboxrate了(除了whitelist IP意外)。我想大家也就明白了aweber之类的，必须要求DOI的数据了(你自己说DOI不算，必须他们的系统自己认定的DOI才算)。Aweber不仅收了你的钱，你还帮他们提升他们的IPreputation，这种事情不能太美哦。
我上面说了这么多关于IP的reputation的问题，就是为了后面的smallscale mailing打基础。自己收集list去发email， 一个IP足够，或者/28IP就可以了，但是一定要是用DOI，因为对于SOI的数据来说，最少有50%的数据是假的或者已经报废的了，which 将会严重影响你的IP的reputation，估计过不了两天 你的IP就会报废。
Domain: 对于domain来说，需要注意的就是domainregistrar， 不同的domainregistrar，对于投诉的处理是不一样的。一个很著名的例子就是GD和dynadot,一旦他们收到投诉，你的账户就会整个被suspend， 无论是spamabuse， 或者DMCAabuse，以及仿牌投诉等等。对于一个账户里面有几千个域名的人来说，这种损失是巨大的。在投诉的处理方面以及其他的各种方面,做的比较好的是namecheap和internetbs (推荐使用), enom也不错。另外说句，论坛也会推出域名服务噢，价格大家会喜欢的，应该会在近期。
DNS: 这个问题说简单也简单，说复杂也复杂的要命。是使用域名注册商提供的dns呢，还是自己搭建dns？ 自己搭建dns的话，是为每个域名都建立自己的DNS还是 几个域名公用一个DNS呢？ 这里面的问题多多，每种方式都有自己的适用方式。简单的说，使用域名注册商的最简单！ 但是我推荐搭建自己的DNS服务器，通过使用myDNS,将DNS的zone 数据库化。这里面涉及到一个DNS和zone的比率问题，就不多说。
抬头一看，word又写了三页纸。今天就到此为止吧。有了前三节的基础知识，下面一节，也是bulkmailing的最后一节，我们来说说最重要的一节: mailing strategy.
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