谷歌对用户体验的重视不仅仅体现在搜索结果页，将广告和自然搜索结果分开，还体现在后台竞价机制的设计上，谷歌搜索引擎的成功来自于他们为搜索用户提供高度相关性和针对性的搜索结果，相关性就是谷歌的成功哲学搜索广告，作为搜索结果的一部分，提高搜索广告的相关性也一直是谷歌Adwords系统设计的核心内容，把握了这一点，我们就能够把握账户优化的整体方向,也会明白谷歌Adwords的算法规则
谷歌认为相关性可以通过用户的行为来衡量，是直接的衡量指标，就是点击率点击相当于用户用鼠标为广告投票同样的展示次数，下一个广告获得更多的点击次数，就说明这个广告更吸引用户，也就反映了这个广告和用户的搜索查询相关性更高.
从这个角度我们就很容易理解，谷歌对质量得分这个核心变量的设计，质量得分是谷歌用户来保证广告相关度的工具，如果质量得分高，我们可以受到谷歌Adwords系统的更多照顾，以更低的出价获得更高的排名，而质量得分的主要影响因素就是账户中的关键词的点击率.
点击率高也和谷歌自身的利益相符合，点击率高就意味着同样的流量下谷歌可以获得更多的点击，我们知道谷歌Adwords是按点击收费的，更多点击也就意味着谷歌能够取得更多的收入，占到能得到更多的分成。
最佳的在线广告平台设计的目标应该是兼顾网络用户，广告主和平台自身三方面的利益，谷歌Adwords堪称这方面的典范，这些谷歌Adwords的算法规则必须要懂
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发表于 2021-8-30 07:54:37
发表于 2021-9-6 06:16:10
